Bitburger setzt auf alkoholfreies Bier und Fußball-WM für Comeback
Francesco Heinrich
Bitburger setzt auf alkoholfreies Bier und Fußball-WM für Comeback
Deutsche Brauereien durchlebten 2025 ein weiteres schwieriges Jahr – die Gesamtproduktion sank um fast sechs Prozent. Bitburger, einer der größten Brauereikonzerne des Landes, schnitt dabei noch schlechter ab als der Branchendurchschnitt. Doch trotz des Rückgangs verzeichnet das Unternehmen in einem überraschenden Segment Erfolge: alkoholfreies Bier.
Nun, da Deutschland sich auf die WM in Nordamerika vorbereitet, setzt Bitburger mit mutigen Schritten darauf, im Markt wieder Fuß zu fassen – darunter die Rückkehr zum Fußballsponsoring nach Jahren der Abwesenheit.
Die deutsche Bierbranche kämpft seit Langem mit veränderten Konsumgewohnheiten und wirtschaftlichen Belastungen. Jüngere Verbraucher:innen trinken weniger, setzen auf gesündere Lebensstile, während ältere Generationen seltener zum zusätzlichen Bier greifen. Dieser Trend trifft die Brauereien hart – Bitburger spürt die Auswirkungen besonders deutlich.
Ein Lichtblick ist der Markt für alkoholfreies Bier. Hier ist Bitburger mit seinem 0,0%-Sortiment führend und verzeichnet zweistellige Wachstumsraten bei Absatz und Umsatz. Das Unternehmen will diese Getränke nun über das klassische Bierregal hinaus positionieren – als erfrischende, gesündere Alternative zu zuckerhaltigen Limonaden oder Säften.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Beziehung zwischen Bitburger und dem deutschen Fußball war nicht immer einfach. 2018 beendete die Brauerei eine 25-jährige Partnerschaft mit dem DFB, enttäuscht von der Entwicklung des Verbandes. Doch die Zeit hat die Wogen geglättet. Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Bitburger Braugruppe, betont, dass sowohl die Nationalmannschaft als auch der DFB heute bodenständiger und weniger protzig auftreten. Diese Veränderung ebnete den Weg für eine Wiedervereinigung: Bitburger ist nun offizieller Partner der DFB-Elf.
Mit Blick auf die WM in Nordamerika sieht die Brauerei große Chancen. Das Turnier bietet die Möglichkeit, Spezialprodukte zu pushen, Marktanteile auszubauen und die globale Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Bitburgers Strategie ist klar: sich an veränderte Geschmäcker anpassen und gleichzeitig die Strahlkraft des Fußballs nutzen, um die Marke zu revitalisieren. Alkoholfreies Bier bleibt der wichtigste Wachstumstreiber, und die WM-Partnerschaft könnte den nötigen Schub bringen.
Doch angesichts des rückläufigen Bierkonsums in Deutschland wird der langfristige Erfolg davon abhängen, ob es Bitburger gelingt, Verbraucher:innen davon zu überzeugen, dass Bier – auch ohne Alkohol – nach wie vor einen Platz in ihrem Alltag hat.
