FDA rügt Novo Nordisk wegen irreführender Ozempic-Werbung mit falschen Überlegenheitsbehauptungen
Leila Bloch
FDA rügt Novo Nordisk wegen irreführender Ozempic-Werbung mit falschen Überlegenheitsbehauptungen
Die US-amerikanische Arzneimittelbehörde FDA hat dem Pharmakonzern Novo Nordisk eine Rüge wegen einer irreführenden Werbung für das Diabetes-Medikament Ozempic erteilt. Die Behörde wirft dem Spot mit dem Titel 'Es gibt nur ein Ozempic' vor, falsche Aussagen über die Überlegenheit und die Vorteile des Wirkstoffs für Patienten mit Typ-2-Diabetes zu verbreiten. Es ist bereits die zweite offizielle Beanstandung der FDA gegen das Unternehmen innerhalb eines Monats.
In ihrem Warnschreiben kritisiert die FDA mehrere Aspekte der Ozempic-Werbung. So suggerierten visuelle Gegenüberstellungen im Spot fälschlicherweise, das Medikament sei Wettbewerbsprodukten überlegen. Zudem werde die medizinische Komplexität von Semaglutid – dem Wirkstoff in Ozempic – in unzulässiger Weise vereinfacht dargestellt, heißt es in der Begründung.
Ein weiterer Kritikpunkt betrifft die Platzierung der Sicherheitshinweise. Diese erschienen laut FDA zu spät im Werbespot und könnten Zuschauer daher nicht ausreichend über mögliche schwere Risiken aufklären. Novo Nordisk hat nun 15 Werktage Zeit, um offiziell auf die Vorwürfe der Behörde zu reagieren.
Die Maßnahme ist Teil einer umfassenderen Initiative der FDA, die Kontrolle über Arzneimittelwerbung zu verschärfen. Der Kurswechsel geht auf eine Anordnung des damaligen US-Präsidenten Donald Trump zurück, der strengere Regularien gefordert hatte. Erst in diesem Jahr hatte das Unternehmen bereits eine ähnliche Rüge für irreführende Aussagen in einer Werbung für sein Abnehmpräparat Wegovy erhalten.
Mit der aktuellen Warnung gerät Novo Nordisk unter Druck, seine Marketingstrategien zu überarbeiten. Das Unternehmen muss die Bedenken der FDA innerhalb der gesetzten Frist ausräumen. Bei Nichteinhaltung drohen weitere behördliche Schritte gegen seine Werbekampagnen.
