Lidl revolutioniert Werbung mit datengetriebener Retail-Media-Strategie
Sylvio Thies
Lidl revolutioniert Werbung mit datengetriebener Retail-Media-Strategie
Lidl hat seine Retail-Media-Strategie umstrukturiert, um Marketingmaßnahmen stärker in messbare Verkaufserfolge umzuwandeln. Das neue System verknüpft anonymisierte Verkaufsdaten mit zielgruppengerechter Werbung und bietet Partnern so tiefere Einblicke in das Kaufverhalten der Kunden. Sowohl Lidl als auch Kaufland gehören zur Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm.
Die überarbeitete Strategie integriert Retail Media direkt in das Kerngeschäft von Lidl und schafft damit eine Omnichannel-Plattform, auf der Marken ihre Botschaften genau dort platzieren können, wo Kundinnen und Kunden am ehesten kaufen – ob im stationären Handel oder online. Partner erhalten nun Zugang zu Echtzeitdaten über das tatsächliche Kaufverhalten, was die Streuverluste in der Werbung deutlich reduziert.
Durch die vertiefte Datenbasis lässt sich der Erfolg von Kampagnen präzise messen. Mit der Nutzung von First-Party-Daten stellt Lidl sicher, dass Werbung die richtige Zielgruppe zum optimalen Zeitpunkt erreicht. Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Wandel als "den nächsten Schritt im Point-of-Sale-Marketing".
Mit rund 12.600 Filialen in 31 Ländern erstreckt sich Lidls Reichweite über physische Standorte, die Lidl-Plus-App und den Online-Shop. Die neue Herangehensweise zielt darauf ab, die Wirkung für Marken zu maximieren und gleichzeitig das Einkaufserlebnis für Kunden zu verbessern.
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Die neu aufgestellte Retail-Media-Plattform bietet Lidls Partnern klarere Einblicke und präzisere Zielgruppenansprache. Durch die Verknüpfung anonymisierter Verkaufsdaten mit Werbung erhofft sich das Unternehmen eine Steigerung sowohl der Kundeninteraktion als auch der Conversion-Raten. Das System ist nun in das globale Netzwerk von Lidl eingebettet – von digitalen Kanälen bis hin zum stationären Handel.
