Niedersachsen will mit 10-Millionen-Kampagne sein unscheinbares Image revolutionieren
Sylvio Thies
Nordische Zurückhaltung? Niedersachsen wendet sich vom Understatement ab - Niedersachsen will mit 10-Millionen-Kampagne sein unscheinbares Image revolutionieren
Niedersachsen startet im Sommer eine mutige 10-Millionen-Euro-Imagekampagne
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Mit der Aktion will das Bundesland auf die Ergebnisse einer bundesweiten Umfrage reagieren, der zufolge viele Deutsche Niedersachsen als unscheinbar und wirtschaftlich durchschnittlich wahrnehmen. Nun soll ein neues Selbstbewusstsein geschaffen werden – durch die Betonung der Stärken in Industrie, Energiewirtschaft und natürlicher Schönheit.
Der aktuelle Slogan "Niedersachsen. Klar." könnte dabei zugunsten einer prägnanteren, auffälligeren Botschaft fallen. Stellvertretende Ministerpräsidentin Julia Willie Hamburg deutete an, dass die Kampagne sogar bewusst provokant ausfallen könnte, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Eine aktuelle Umfrage unterstreicht die Herausforderung: 28 Prozent der Befragten gaben an, kaum ein klares Bild von Niedersachsen zu haben. Viele beschreiben das Land als eher farblos – trotz seiner wirtschaftlichen Bedeutung. Willie Hamburg argumentiert, die Region verkaufe sich oft unter Wert, obwohl sie über vielfältige Landschaften, industrielle Schlagkraft und eine Vorreiterrolle in der erneuerbaren Energie verfüge.
Die Wirtschaftsdaten von 2021 bis 2025 zeichnen ein gemischtes Bild: Zwar sank Niedersachsens Anteil an der nationalen Industrieproduktion leicht von 7,5 auf 7,2 Prozent, doch die Investitionen stiegen jährlich um 8 Prozent. Treiber waren vor allem der Automobilbau und die grüne Energie – dennoch bleibt das Land hinter Spitzenreitern wie Baden-Württemberg, Bayern, Hessen und Nordrhein-Westfalen zurück.
Willie Hamburg räumt ein, dass der kühne Ansatz der Kampagne auch auf Kritik stoßen könnte. Angesichts einer stabilen, aber nicht dynamisch wachsenden Wirtschaftswichtigkeit des Landes setze man jedoch auf eine frische, aufmerksamkeitsstarke Strategie, um Einwohner, Fachkräfte und Investoren anzuziehen.
Die 10-Millionen-Euro-Kampagne soll in den kommenden Monaten anlaufen und das Image Niedersachsens in Deutschland neu prägen. Durch die Hervorhebung wirtschaftlicher Stärken, natürlicher Vielfalt und der Rolle bei der Energiewende will das Land sein unscheinbares Image ablegen. Gelingt dies, könnte das die Attraktivität für Unternehmen und Neuzuziehende deutlich steigern.
