Online-Shopping in Deutschland wächst rasant – von Mode bis zu Lebensmitteln
Sylvio Thies
Online-Shopping in Deutschland wächst rasant – von Mode bis zu Lebensmitteln
Online-Shopping in Deutschland legt weiter zu – vom Kleidungsstück bis zum Lebensmittel
Der Online-Handel in Deutschland verzeichnet erneut einen deutlichen Aufschwung: Immer mehr Verbraucher kaufen alles von Mode bis zu Lebensmitteln im Internet. Aktuelle Zahlen zeigen einen klaren Wandel weg von den Innenstädten, da die digitalen Umsätze schneller wachsen als der stationäre Einzelhandel.
Im Jahr 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neu erworbene Waren im Netz aus – ein Plus von vier Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Besonders stark nachgefragt waren Kleidung und Schuhe: 65 Prozent der Käufer erworben diese Produktkategorien mittlerweile überwiegend online. Auf Platz zwei folgten Elektronik und Smartphones mit 58 Prozent, die digital bestellt wurden, während Haushaltsgeräte und Technik bei 54 Prozent der Käufer im virtuellen Warenkorb landeten.
Online-Shopping wird zur Gewohnheit Die Hälfte aller Verbraucher gab an, 2025 häufiger und in größeren Mengen im Internet eingekauft zu haben als noch im Jahr davor. Selbst ältere Kundengruppen steigen vermehrt auf den digitalen Handel um: Die Zahl der Online-Käufer ab 55 Jahren stieg 2024 um 3,1 Prozent.
Auch Alltagsprodukte erobern zunehmend das Netz. Besonders stark zulegten Lebensmittel und Drogerieartikel – hier stiegen die Online-Umsätze 2025 um 10,4 Prozent. Für 2026 wird ein weiteres Wachstum der digitalen Verkäufe um 4,3 Prozent prognostiziert, während der stationäre Handel nur mit einem Plus von 1,6 Prozent rechnet.
Die digitale Wende im Einzelhandel Die Daten bestätigen: Der Trend zum Online-Shopping in Deutschland setzt sich ungebremst fort. Mit älteren Verbrauchern, die zunehmend digital einkaufen, und stark wachsenden Umsätzen bei Grundgütern wie Nahrungsmitteln weitet sich die Kluft zwischen Online- und Ladengeschäften weiter aus. Experten erwarten, dass sich dieser Wandel in den kommenden Jahren noch beschleunigen wird.
