Publicis Media führt 2025 die deutschen Mediaagentur-Rankings mit Rekord-Neukunden an
Francesco Heinrich
Publicis Media führt 2025 die deutschen Mediaagentur-Rankings mit Rekord-Neukunden an
Publicis Media führt die Mediaagentur-Ranglisten Deutschlands für 2025 an
Publicis Media hat sich an die Spitze der deutschen Mediaagentur-Rankings für 2025 gesetzt, nachdem das Unternehmen hochkarätige Kundenakquisen verbuchen konnte. Die Gruppe gewann 23 Neukunden, darunter Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Ihre Agenturen Starcom und Zenith führten zudem die Einzelwertungen in einem wettbewerbsintensiven Jahr für Medieninvestitionen an.
Laut dem aktuellen COMvergence-Report wurden in Deutschland 219 Mediaetat-Wechsel und -Verlängerungen analysiert, die ein Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar umfassen. Publicis Media lag dabei unter den Agenturnetzwerken vorn – die Neugeschäftsgewinne beliefen sich auf 819 Millionen US-Dollar. Starcom, Teil des Netzwerks, sicherte sich den ersten Platz unter den Einzelagenturen dank großer Aufträge wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Zenith folgte auf Platz zwei, gestärkt durch einen bedeutenden Neudeal mit Aldi.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, belegte im Einzelranking den vierten Platz. Dennoch positionierte sie sich insgesamt auf Rang zwei unter allen Agenturen mit 161 Millionen US-Dollar an Neugeschäft und einer Kundenbindungsquote von 48 Prozent. Initiative, seit der Umstrukturierung von IPG nun Teil von Omnicom, erreichte Platz drei in der Kategorie Einzelagenturen.
Abseits der großen Netzwerke entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs größten Holdinggesellschaften. Dentsu belegte unter den Holdings den dritten Platz und verzeichnete elf Neukundengewinne bei gleichzeitig elf Verlusten. Allerdings wurden keine spezifischen Daten dazu veröffentlicht, wie sich die Medienausgaben 2025 im Vergleich zu 2023 zwischen den großen Netzwerken und Independent-Agenturen verschoben haben.
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Die starke Performance von Publicis Media unterstreicht die Vorherrschaft der Gruppe auf dem deutschen Mediamarkt für 2025. Während ihre Agenturen Schlüsselkonten sicherten, behielten unabhängige Häuser wie Mediaplus eine bedeutende Präsenz. Der Bericht spiegelt die anhaltende Konkurrenz wider, liefert jedoch keine detaillierten Vergleiche zu den Ausgabentrends der Vorjahre.
